אם יצא לכם לחפש סוכנות פרסום בערבית, בטוח נתקלתם בתופעה המופלאה: כולם הכי טובים, כולם “מומחים”, לכולם יש “שיטה ייחודית”, ובאורח פלא – גם כולם מציעים בדיוק את אותו דבר. אז איך בוחרים נכון, בלי לשבור את הראש ובלי לשלם שכר לימוד?
הטריק הוא פשוט: להפסיק להתרשם ממילים יפות, ולהתחיל לבדוק יכולות אמיתיות. סוכנות טובה היא לא זו שמדברת הכי חזק – אלא זו שמראה תהליך, עקביות, ודיוק בפרטים הקטנים שמביאים את התוצאות הגדולות.
הנה 8 דברים שכדאי לבדוק כבר בשיחה הראשונה
1) מי באמת כותב את הערבית?
לא “יש לנו מתרגם”. לא “הבינה המלאכותית עושה לנו”. מעניין מי הכותב/ת, מה הרקע שלהם, ואיך הם מתאימים מסרים לפי קהל.
2) האם יש להם דוגמאות לקריאייטיב בערבית?
לא רק מספרים. תבקשו לראות מודעות, סטוריז, סרטונים, דפי נחיתה, טקסטים לוואטסאפ.
3) איך הם בונים קהל?
אם התשובה היא “נשים וגברים 18–65” – לפחות אתם יודעים שחסכתם זמן.
4) איך נראה תהליך האופטימיזציה השבועי שלהם?
סוכנות רצינית לא “מעלה קמפיין ומחכה”. היא עובדת לפי שגרה: בדיקות A/B, כיבוי מודעות חלשות, חיזוק מודעות מנצחות, ודיוק קהל.
5) מה קורה אחרי שהליד נכנס?
הרבה קמפיינים נופלים לא בגלל הפרסום, אלא בגלל טיפול בלידים. אם הסוכנות מתעניינת גם בזה – אתם בידיים טובות.
6) האם הם מבינים דיאלקטים והקשר תרבותי?
ההבדלים הדקים עושים את כל ההבדל. זה לא חייב להיות מסובך, אבל זה חייב להיות מודע.
7) שקיפות בדוחות
תבקשו לראות דוח אמיתי (אפשר עם טשטוש פרטים). דוח טוב מספר סיפור: מה ניסינו, מה למדנו, ומה עושים הלאה.
8) האם הם יודעים להגיד “לא צריך”?
כן. לפעמים לא צריך טיקטוק, לפעמים לא צריך גוגל, לפעמים צריך פשוט לשפר דף נחיתה. מי שחושב איתכם ולא רק מוכר לכם – זה נכס. כך עושים אצל סוכנות פרסום בערבית המובילה בישראל – Kayal.,
3 שאלות “מסננות” שעושות פלאים
– אם יש לכם שבועיים לשפר תוצאות ב-20%, מה אתם עושים קודם?
– איזה 3 ניסוחים בערבית הייתם בודקים למוצר הזה, ולמה?
– מה הקריאייטיב שהכי עובד לכם בקהלים בערבית בתקופה האחרונה?
התשובות צריכות להיות קונקרטיות. אם אתם מקבלים “תלוי” בלי שום פירוט – זה תלוי בעיקר בזה שתמשיכו לשאול.
סגירה קלילה
סוכנות פרסום בערבית טובה היא שילוב של שלושה דברים: שפה שחיה ונושמת את הקהל, מוח אנליטי שמבין דאטה, וקריאייטיב שלא מרגיש כמו פרסומת אלא כמו שיחה. תבדקו את שלושתם, ותגלו שהבחירה נהיית הרבה יותר פשוטה.
