גלה את הסודות לבדוק תוצאות פרסום בפייסבוק

איך לבדוק את התוצאות של פרסום בפייסבוק?

האם אי פעם חשבתם על מה שקורה אחרי שאתם לוחצים על כפתור "פרסם" בפייסבוק? האם יש לכם על הראש שאלות כמו: "האם אנשים באמת רואים את המודעות שלי?", "איך אני יודע אם אני זורק כסף על פרסום חסר תועלת?". אם כן, הגעתם למקום הנכון. במאמר הזה, נצלול לעולם המופלא של בדיקות התוצאות, בלי מסננות ובלי אשליות!

מה בעצם קורה עם המודעות שלי?

נתחיל מהשאלה המתבקשת: מה קורה כשאתם מפרסמים בפייסבוק? זה קצת כמו להזמין שליח פיצה – אתם מצפים שהפיצה תגיע, אבל אתם לא יודעים אם היא תגיע חמה או אם השליח יעשה לכם תעלולים בדרך. כך גם כאן – אתם משקיעים, אבל אי אפשר לדעת עד שהדברים קורים. אז מה עושים?

• מדדים – ישנם כמה מדדים חשובים שאפשר לעבוד איתם כדי להבין אם המודעות שלכם מצליחות או לא.
• קהל היעד – האם כבר הגדרתם מיהם אותם אנשים שהייתם רוצים לראות את המודעות שלכם?
• תוכן המודעות – חשוב לבדוק אם התכנים שאתם משיקים באמת מדברים אליהם.
• עלות מול תועלת – כמה אתם משקיעים ואיזה תוצאות אתם מקבלים.

כמה מדדים שאתם חייבים להכיר!

אם יש משהו שחשוב לדעת, זה שיש לא מעט מדדים שהפייסבוק מציע לנו. אבל אל תדאגו! ניגע בכמה מהם כדי שלא תרגישו כאילו נכנסתם למבחן כימיה של תיכון.

1. קליקים על המודעה (CTR)

כשהמודעה שלכם זוכה לקליקים, זה סימן שאתם בדרך הנכונה. CTR (Click Through Rate) הוא אחוז קליקים ממספר ההצפיות – אם המודעה שלכם הוצגה 100 פעמים וקיבלה 5 קליקים, ה-CTR יהיה 5%. ככל שהאחוז גבוה יותר, כך יותר אנשים מתעניינים במה שיש לכם להציע.

2. עלות לכל קליק (CPC)

צעד נוסף שאנחנו צריכים לעקוב אחריו הוא עלות לכל קליק. זה כמו לשלם לכל אחד שהיה מעוניין להגיע למסיבת יום ההולדת שלכם. אתם רוצים את החברים הנכונים, נכון? כך גם כאן, עליכם לבדוק אם אתם מתקשים לשלם עליהם יותר מדי.

3. המרות (Conversion Rate)

אז בסופו של דבר – האם אנשים רוכשים אחרי שלחצו על המודעות? אם CTR ו-CPC הם כמו קווים פרונטליים במשחק כדורגל, אז המרות הן הגול שהשגתם. אם יש לכם הרבה קליקים ואין המרות, זה מצב מדאיג!

4. מעורבות (Engagement)

לא כל מה שבפייסבוק הוא קליקים וקניות. חשוב לדעת גם איך אנשים מגיבים למודעות שלכם: האם הם משתפים, מגיבים או מגיבים בתגובות? אכן, מעורבות היא סמן חשוב לאיכות המדיה שאתם משיקים.

תשובות לשאלות נפוצות

• ש: איך אני יודע אם המודעות שלי מצליחות?
  ת: בדקו את המדדים כמו CTR, CPC ומעורבות.
• ש: מה לעשות אם המודעות שלי לא מצליחות?
  ת: אולי הגיע הזמן לעדכן את התוכן או לבדוק את קהל היעד שלכם.
• ש: האם צריך לשלם הרבה בשביל תוצאות טובות?
  ת: לפעמים תשלום גבוה לא מבטיח תוצאות, תנסו להיות חכמים יותר עם הכסף!
• ש: איך אני מגדיר קהל יעד?
  ת: רדו לדמיון – מה אנשים אוהבים? צרו סקר, השתמשו בכלים של פייסבוק!
• ש: כמה זמן לוקח לראות תוצאות?
  ת: זה תלוי במידה רבה ובמה שאתם מפרסמים – זה יכול להיות כמה ימים עד כמה שבועות.

איך לשפר את תוצאות הפרסום שלך?

אם הגעתם עד כאן, כנראה שאתם באמת רוצים לשפר את תוצאות הפרסום שלכם. אז הנה לכם כמה טיפים שיכולים להרים אתכם!

• ניסוי וטעיה – אל תתבשקו! תנסו מודעות שונות, עם תמונות שונות, טקסט שונה – פשוט תתחילו לשחק!
• קהל יעד מדויק – בצעו חקר שוק טוב, ותשקלו להשתמש בכלים של פייסבוק כדי למקד את הפרסום.
• תוכן איכותי – תמונות טובות, טקסט מעניין – אל תתפשרו על איכות.
• בדיקה מתמדת – אל תרפו! חשוב לבדוק את התוצאות באופן קבוע ולבצע התאמות בעת הצורך.
• השראה מהמתחרים – תסתכלו מה עושים המתחרים שלכם, ואולי גם שימו לב לטעויות שלהם.

סיכום ומחשבות אחרונות

במוקד כל מדידה ובדיקה נמצאת השאלה: האם אני משקיע נכון? פרסום בפייסבוק הוא כמו טיול בפארק – לפעמים אתם פוגשים פיות ולפעמים רק עלים יבשים. לכן, אל תתפתו לחשוב שהכל יתנהל בצורה חלקה. חשוב להיות ערניים, ללמוד ולנסות – וגם לפעמים להיכשל, כי גם כשיש כשלונות, בסופו של דבר מתרקמת ההצלחה. תשקלו את המדדים, היטיבו לבחון את הקהל שלכם, ובסופו של דבר, תראו איך הכל זורם כמו מים בקיץ!